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　　谈及其核心产品和场景，似乎不少人脑海中最先浮现的还是专业运动眼镜以及滑雪场、「铁三」赛道、攀岩的悬崖峭壁和自行车公路等对抗身心极限的硬核竞技现场。

　　这个于1975年在南加州创立的运动品牌，市值1165亿欧元（约合人民币8582亿元）的视光行业大佬——EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）集团，

　　阿托·博尔登（Ato Boldon）在悉尼奥运会佩戴旗下产品Over the top的照片更是能在当时并不发达的社媒环境，引发现象级模仿热潮。

　　产品层面外，Oakley与姆巴佩、NFL名将帕特里克·马霍姆斯（Patrick Mahomes）、苏翊鸣、杨力维和杨舒予等不同项目的运动员牵手，丰富着「TeamOakley」阵列和产品露出的运动场景。

　　另一方面，凭借独特的镜框造型以及反光镜面，Oakley也成为不少影视画面、潮流造型的「出圈」元素。

　　不论是布拉德·皮特（Brad Pitt）在《搏击俱乐部》佩戴Oakley留下的经典画面；还是品牌为汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）在《碟中谍》定制的护目镜成为一代影迷心中的「特工标配」；亦或是《黑客帝国》眼镜在好莱坞掀起「同款」潮流……

　　作为关键道具也好，装饰配件也罢，Oakley每一帧都为品牌带来了难以估量的曝光效益。

　　而如今，「Y2K」怀旧潮流裹挟着科技感美学重新席卷街头，不少千禧年代的经典产品又被新生代消费者找到了不一样的玩法。其中，Oakley变成潮男潮女们的出街必备，成了贾斯汀·比伯（Justin Bieber）等明星的时尚单品，甚至迎来了特拉维斯·斯科特（Travis Scott）作为首席创意官。

　　察觉到这股潮流趋势后，品牌很快有所行动，在2023年与Palace、Stussy等街头品牌联名，加速推动「Y2K」风向全球时尚领域。

　　从滑雪、跑步到骑行等离不开专业眼镜的运动，到足篮、橄榄球等项目运动员日常、训练场景；从好莱坞经典电影到欧美巨星、网红的潮流必备元素……Oakley「运动+潮流」的双重符号还在不断丰富，也刷新着消费市场对运动装备的认知边界。

　　如今，在乒乓球赛事持续升温的背景下，Oakley「盯」上了国乒新生代主力王楚钦。

　　从东京到巴黎周期，这位顶流运动员的吸睛能力有目共睹，也引来不少品牌「投注」——从路易威登（Louis Vuitton）、麒麟（Qeelin）等高奢品牌再到麦当劳、舒肤佳、优时颜及MISTINE蜜丝婷等与日常生活息息相关的产品，他的商务代言数量激增，阵列也正逐渐变得充实。

　　眼下，Oakley送上的合约无疑是对王楚钦「吸金」价值的又一次有力证明，其背后深埋的商业逻辑也逐渐清晰。

　　作为全球功能性运动眼镜的头部玩家，Oakley选择签约国乒主力，是品牌在本土市场塑造与年轻消费群体达成共振的一步具体措施。

　　此外，借流量叠加效应，Oakley将有机会撬动更广泛的大众市场，带动训练护目镜、休闲太阳镜等品类增长，实现在更多运动、日常场景「破圈」的期待。

　　期待归期待，这位新晋TeamOakley成员能给品牌带来多少转化和「破圈」效果？一切还待时间给我们答案。